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          SEO解密谷歌搜索引擎算法對網站質量評估體系的三要素

          作者: 來源:網絡外包 2019-08-10 09:31

          谷歌搜索引擎的算法一直是個謎。SEOer及網絡營銷人員已經通過各種實驗找到了與搜索引擎搜索結果頁面位置較高的相關性因素。而且,他們從Google資深高級工程師馬特·卡茨(Matt Cutts)的偶爾聲明和討論中解讀其中的算法含義。

          因此,網頁在Google排名中的主要頁面內和頁面外因素在相關優化從業人員的努力研究下,匯總了有200多個質量等級和排名因素。

          在今年7月份,谷歌分享分享了質量評估保證指導方針,這些指導方針顯示“他們如何確保他們的算法按照真實的網民的意圖來工作”。本質上,這些規則是Google算法工程師們用來確保算法正常工作并具有高質量的搜索規則。通篇質量評估指導方針中,可以從官方角度來窺探搜索引擎巨頭的算法。其中有一個單獨的章節是關于“理解移動用戶需求”,這證明了谷歌對移動用戶的開發重視程度。

          作為一個忙碌的市場營銷人員,相信大家也不能花大量的時間閱讀該篇文檔,甚至是其中主要內容。因此,在這篇文章中,將向大家展示重要的元素,這些元素將幫助您保持在Google所說的可信/正面信譽網站和搜索查詢指南的處于一個比較好的評級。

          方形漸變分割線

          谷歌提供了谷歌搜索引擎移動測試工具(Google Mobile Friendly Test),可以在該測試工具中瀏覽自己的網站或網頁,從而深入挖掘移動可用性。

          一旦鍵入你的網站,按下藍色的“分析”按鈕。如圖:

          SEO

          很可能會立即體驗到這個綠色標簽的消息彈出…

          “Awesome!This page is mobile-friendly”

          如果看到一個紅色的“對移動不友好”的結果,就像shulcloud.com那樣。在這種情況下,將獲得改善移動用戶體驗的建議。如果想提高你的搜索質量和你的質量等級,那么是時候去做相關提示的優化了。

          SEO

          看來Google已經將1/4的質量評級文件用于移動搜索。這是Google積極改進其移動搜索算法的證據。質量評估指南強調由員工對移動網站進行全面測試。他們還有關于不支持的媒體文件類型的說明,如閃存、導航和水平滾動。以下是介紹移動用戶需求部分的一個片段。

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          谷歌還有一個單獨的“需求滿足等級”,詳細說明搜索結果是否為移動用戶體驗提供了滿意度。

          下圖就是質量等級的分類:

          SEO

          因此,如果你想提高搜索質量,你的網站需要在不同的手機、屏幕大小、操作系統和互聯網瀏覽器上運行良好。谷歌知道沒有“一刀切”的解決方案。而且,有證據顯示,做好移動適配會給你的搜索結果排名帶來小幅提升。隨著mobilegeddon算法更新的推出,移動友好更新的可見度平均提高了12%。

          SEO

          此外,Seoer研究發現,非移動友好網站平均下降了5個位置??梢岳斫?,如果您的企業沒有預算或者資源專用于創建高質量的專用移動網站的話,建議選擇響應性網站設計,使您的網頁和網站對移動端提供友好顯示,以更好的用戶體驗。這將更容易管理,而不會占用太多業務預算。這也是Google官方推薦的更高質量評級結果。

          其次,Your Money/Your Life Pages(YMYL),消費與生活類型的內容網站的排名是非??壳暗?。它的核心評判標準是網站主要內容會對你的受眾生活產生多大的影響。

          如果網站有可能對用戶產生足夠影響力,那么Google為你給到一個“非常高的頁面質量評級標準等級”。這個搜索引擎巨頭創造了“Your Money or Your Life pages”(YMYL)這個詞,用來形容影響用戶幸福、健康或者消費的頁面。許多業務類型屬于YMYL類別,因此需要提供高質量的內容。以下是一些例子——電子商務網站、營養師和健身中心、金融機構和保險公司、醫療組織和治療師等垂直類網站。

          另外,網站中包括隱私政策和聯系人頁面的通用鏈接,由于最近大量的數據泄露增加了用戶對隱私的擔憂。所以,如果網站在做廣告,并針對目標受眾,那么你的頁面內容需要與所推廣的廣告相符,反之可能導致官司,并且會使你站在谷歌的對立面,因為這不利于他們的質量分數或者搜索結果。記住搜索引擎想要建立他們的搜索質量,這樣他們才能提供很好的用戶體驗,成為信息的去處。

          如果你是一個電子商務網站,向你的用戶索取信用卡信息,那么這樣的頁面就更重要了??偟膩碚f,你必須保持透明。如果你需要更新了你的隱私政策,那么就及時給你的客戶發一封電子郵件通知他們。

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          接下來,將討論判斷高質量內容的Google標準。

          總是強調網站本身需要產生滿足用戶體驗和需求的深度內容。

          按照Google的說法,“頁面需要滿足的主要內容數量取決于頁面的主題和目的。”

          需要編寫最高質量的有價值的內容,但它也應該通過Google E-A-T標準。所謂E-A-T,是Google評判頁面質量的指標之一,英文Expertise,Authoritativeness,Trustworthiness的縮寫,也就是頁面的專業度、權威度、信任度。

          專業度——Google喜歡來自作者的高級專長(取決于頁面的主題)。而且,對于某些專業性的信息,搜索引擎發現“幾乎只在論壇和討論上”。這并不意味著你需要正式的專業知識,所有你寫的主題,都會留在谷歌的白名單上,當涉及到搜索結果時就會出現。

          權威性——每個網站都會創建一個關于網站的網頁內容,用證明和展示相關成就,以表明你是網站主題的權威。在他們的指導方針中,Google提到“E-A-T評估所需的信息量取決于網站的類型。”YMYL網站需要關于內容作者以及客戶服務的清晰和令人滿意的信息。非YMYL網站需要提供他們的電子郵件地址就才能避免遭受懲罰。

          可信度——不準確的信息可能會妨礙用戶的搜索體驗。從你的內容中引用有影響力的轉發或評論,這樣人們就可以搜索相關信息來驗證它。一個電子商務網站,那么安全的支付流程是可以提升可信度的。

          如果網站是剛剛起步,那么在Google和目標受眾眼里,展示你的權威并獲得信任需要時間。根據Google質量評級指南:即使你沒有任何名聲,你的頁面也可以得到很高的評價。但是,如果你的網站有負面的反饋,那么谷歌永遠不會給你的網站高評級。

          除了良好的質量評分和聲譽,網站還需要確保優質客戶服務支持來對應你的用戶。這里有3個搜索結果,并解釋了為什么Google喜歡它們。如圖:

          SEO

          最后,讓我們討論一下內容發布頻率。如果搜索查詢需要最近的信息,那么Google認為具有舊內容的頁面已經過時并且毫無用處的。然而,谷歌提到新鮮度通常不那么擔心E-A-T的評級。它引用了維護檔案的新聞網站作為高E-A-T的例子,盡管這些頁面可能已經“過時”。這表明網站管理員需要不斷地更新他們的內容。

          結論就是Google強調E-A-T,特別是在YMYL頁面上。而且,移動適配仍然是網站的首要任務之一。


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