襄陽百度競價廣告投放差是因為你的物料制作和廣告策略出了問題

襄陽百度競價廣告投放差是因為你的物料制作和廣告策略出了問題。之前盛行的“打廣告找事不打廣告等死”，這話不科學。廣告的投入一般兩個方面。第一是做品牌宣傳，完成品牌的傳達復蓋性指標。第二是廣告的效果，醫院的每一分投入都希望得到回報，這是當前民營醫院的現狀。廣告分很多渠道很多類型，都要科學的去布局投放，大制的廣告策劃的邏輯是相通的，今天就如何進行廣告策劃歸納如下：

一、總體分析

總體分析就相當于前言、大綱、目的。也就是說策劃這個廣告的整體思路，以便于院長老板更好的理解，也方便于自己做廣告的精準性。說明理由、時間、思想、依據及廣告策劃內容，加以廣告主的營銷戰略。那么這就是我所認為的總體分析，目的讓BOSS更好的支持工作，讓策劃者有充分的理由。

二、市場分析

醫療市場分析我一般從四個方面分析：醫療市場環境分析、醫院經營狀況分析、醫院病種（產品）分析和患者分析。

醫療市場環境分析包括：經濟分析、地域文化分析、患者分析（如有效需求的規模、收入水平等）、市場病種競爭狀況、競爭對手的情況和廣告策略等。

醫院經營狀況分析包括：醫院在當地的口碑形象、市場占有率、醫院患者量、品牌面臨的機會與威脅等。

病種分析包括：病種的特征分析（如發病率、疾病發病原因、癥狀、治療方式、價格等）、治療周期分析、醫院病種定位分析等。

患者分析包括構成分析（如人群、年齡、職業、收入等）、患者偏好分析（如抽煙、喝酒、衛生等）、患者的行為分析（如網上預約的還是電話、來院時間、復診等）、消費能力分析、潛在患者分析等。

三、廣告受眾

具體說明目標對象的基本狀況，做給誰看，“誰”的年齡、性別、職業、收入、文化程度、數量等，分析其需求和心理特征，進而明確廣告訴求的內容、媒體的傳播策略。

四、廣告地區

網上：投本市、外地、全國，線下是做農村、城里、企業等?？筛鶕袌龆ㄎ缓筒》N定位，決定市場目標，從而確定廣告宣傳所針對的地區。

五、廣告預算與分配

要詳細列出媒體的選用情況、所需的費用、單次（點擊、包月、季度、年度）的價格。廣告預算非常重要，科學合理的廣告預算不僅可以提高廣告工作效率，而且能夠保證廣告按計劃進行。

六、廣告策略

這是核心內容，介紹廣告決策、策劃的基本結論，主要包括以下幾個方面：

1、目標策略。主要介紹廣告的目標、戰略性方法、階段廣告工作任務。

2、病種（產品：技術、療效、價格、服務、設備）定位策略。對以往病種定位策略的分析與評估、定位的表述、定位的依據與優勢等。

3、廣告訴求策略。介紹本次廣告宣傳的訴求對象、訴求重點、訴求信息和訴求方法等。

4、廣告表現策略。介紹廣告的主題表述、文案表述、各種媒體的表現、規格以及制作要求等。

5、廣告媒體策略。包括媒體的地域、媒體的類型、媒體的選擇、媒體的組合策略、廣告的發布時機與頻率等。

七、配套措施和策略

從整體策劃的目標和要求出發，提出與廣告傳播活動相互配合的其他信息手段和方式，比如公共關系活動計劃，促銷活動計劃，線上團購等。

八、廣告效果評估

廣告效果評估可以在廣告前進行，也可在廣告后進行。既有事前、事中、事后的測定評估，又有貫穿于整個過程的連續控制，從而總結經驗，并且為下一次廣告活動提供依據。

以上策略方式方法確定后，那么就是物料制作。設計要精美，文章注意標題、軟文可讀性，平面紙媒配以圖表便于閱讀，視頻拍設效果加以特效配音，總的來說要使其廣告更加形象、具體達到為醫院來患者創收的目的。不然BOSS會發微信“過來喝茶”。

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