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      襄陽百度競價廣告投放差是因為你的物料制作和廣告策略出了問題

      作者:網絡營銷公司 來源:網絡營銷 2019-07-10 09:56

      襄陽百度競價廣告投放差是因為你的物料制作和廣告策略出了問題。之前盛行的“打廣告找事不打廣告等死”,這話不科學。廣告的投入一般兩個方面。第一是做品牌宣傳,完成品牌的傳達復蓋性指標。第二是廣告的效果,醫院的每一分投入都希望得到回報,這是當前民營醫院的現狀。廣告分很多渠道很多類型,都要科學的去布局投放,大制的廣告策劃的邏輯是相通的,今天就如何進行廣告策劃歸納如下:

      一、總體分析

      總體分析就相當于前言、大綱、目的。也就是說策劃這個廣告的整體思路,以便于院長老板更好的理解,也方便于自己做廣告的精準性。說明理由、時間、思想、依據及廣告策劃內容,加以廣告主的營銷戰略。那么這就是我所認為的總體分析,目的讓BOSS更好的支持工作,讓策劃者有充分的理由。

      襄陽百度競價廣告投放差是因為你的物料制作和廣告策略出了問題

      二、市場分析

      醫療市場分析我一般從四個方面分析:醫療市場環境分析、醫院經營狀況分析、醫院病種(產品)分析和患者分析。

      醫療市場環境分析包括:經濟分析、地域文化分析、患者分析(如有效需求的規模、收入水平等)、市場病種競爭狀況、競爭對手的情況和廣告策略等。

      醫院經營狀況分析包括:醫院在當地的口碑形象、市場占有率、醫院患者量、品牌面臨的機會與威脅等。

      病種分析包括:病種的特征分析(如發病率、疾病發病原因、癥狀、治療方式、價格等)、治療周期分析、醫院病種定位分析等。

      患者分析包括構成分析(如人群、年齡、職業、收入等)、患者偏好分析(如抽煙、喝酒、衛生等)、患者的行為分析(如網上預約的還是電話、來院時間、復診等)、消費能力分析、潛在患者分析等。

      三、廣告受眾

      具體說明目標對象的基本狀況,做給誰看,“誰”的年齡、性別、職業、收入、文化程度、數量等,分析其需求和心理特征,進而明確廣告訴求的內容、媒體的傳播策略。

      四、廣告地區

      網上:投本市、外地、全國,線下是做農村、城里、企業等??筛鶕袌龆ㄎ缓筒》N定位,決定市場目標,從而確定廣告宣傳所針對的地區。

      五、廣告預算與分配

      要詳細列出媒體的選用情況、所需的費用、單次(點擊、包月、季度、年度)的價格。廣告預算非常重要,科學合理的廣告預算不僅可以提高廣告工作效率,而且能夠保證廣告按計劃進行。

      六、廣告策略

      這是核心內容,介紹廣告決策、策劃的基本結論,主要包括以下幾個方面:

      1、目標策略。主要介紹廣告的目標、戰略性方法、階段廣告工作任務。

      2、病種(產品:技術、療效、價格、服務、設備)定位策略。對以往病種定位策略的分析與評估、定位的表述、定位的依據與優勢等。

      3、廣告訴求策略。介紹本次廣告宣傳的訴求對象、訴求重點、訴求信息和訴求方法等。

      4、廣告表現策略。介紹廣告的主題表述、文案表述、各種媒體的表現、規格以及制作要求等。

      5、廣告媒體策略。包括媒體的地域、媒體的類型、媒體的選擇、媒體的組合策略、廣告的發布時機與頻率等。

      七、配套措施和策略

      從整體策劃的目標和要求出發,提出與廣告傳播活動相互配合的其他信息手段和方式,比如公共關系活動計劃,促銷活動計劃,線上團購等。

      八、廣告效果評估

      廣告效果評估可以在廣告前進行,也可在廣告后進行。既有事前、事中、事后的測定評估,又有貫穿于整個過程的連續控制,從而總結經驗,并且為下一次廣告活動提供依據。

      以上策略方式方法確定后,那么就是物料制作。設計要精美,文章注意標題、軟文可讀性,平面紙媒配以圖表便于閱讀,視頻拍設效果加以特效配音,總的來說要使其廣告更加形象、具體達到為醫院來患者創收的目的。不然BOSS會發微信“過來喝茶”。


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