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      武漢SEO淺談白帽策略與黑帽策略及關于購買鏈接的幾句話

      作者:武漢網絡公司 來源:華凱夢科技 2019-08-20 18:10

      白帽策略與黑帽策略

      你會經常聽到SEO們談論“白帽子”和“黑帽子”(或者介于兩者之間的可疑區域,通常被稱為“灰帽子”),特別是在鏈接建筑技術方面。本文將介紹其差異并涵蓋谷歌服務每種方法的一些優缺點。

      白帽策略

      白帽策略是執行風險非常低的策略,通常符合Google和Bing制定的網站管理員指南。使用白帽技術意味著當由于懲罰而導致流量丟失時,您幾乎沒有機會遇到搜索引擎的問題。

       

      SEO

       

      白帽戰術的幾個例子是:

      創建自己獨特,富有洞察力和高質量的內容

      建立一個真實,參與的社區,與您的網站和彼此互動

      通過編寫個性化信息,以真實,個性化的方式向相關人員推廣您的網站

      優點包括不必擔心自己陷入搜索引擎的自動或手動垃圾郵件處罰問題。白帽策略通常最適合真實用戶,并且可以幫助建立強大且不可能在一夜之間消失的長期資產。

      缺點包括必須關注長期目標而不是短期收益。白帽策略有時需要一些時間才能對您的流量和收入產生重大影響,因為它們的攻擊性較低。

      黑帽策略

      最初是用來描述計算機黑客的術語,黑帽也被用來描述直接違反搜索引擎指南的技術。這些技術試圖利用搜索引擎算法中的漏洞,并將網站排名高于實際應有的程度。

      黑帽戰術的幾個例子是:

      隱藏真實內容-與您向用戶展示的內容相比,向搜索引擎顯示不同的內容

      通過利用安全漏洞將隱藏鏈接注入您不擁有的網站

      頁面上的隱藏文本僅顯示給搜索引擎,而不是用戶,通常包含您要排名的關鍵字

      這些策略長期不起作用,因為搜索引擎總是希望阻止它們發生。這意味著如果你被抓住使用這些策略,流量和排名可能會在一夜之間下降,所以我們強烈建議明確轉向。

      為什么可持續的白帽策略如此重要

      您正在網上建立業務,很可能您希望在未來許多年內在線競爭。如果你想這樣做,那么你需要仔細選擇你愿意采用的策略,并評估這些策略的風險程度。與任何業務(包括離線)一樣,有些策略會帶來一定的風險。例如,離線業務可以執行某種公關噱頭來嘗試建立品牌意識。固有的風險是特技可能會失火,對品牌產生負面影響并阻礙潛在客戶。

      作為一家企業,您需要權衡任何營銷活動的風險和收益。

      這就是為什么白帽策略對網站來說如此重要的原因:它們構成的風險最小,并且不太可能導致您受到谷歌的懲罰。此外,同樣重要的是,白帽策略的重點是為互聯網,行業和客戶的體驗增加真正的價值。如果您想建立一個忠誠的客戶群,不僅可以從您那里購買,而且樂意向朋友推薦您,那么您需要專注于為客戶提供出色用戶體驗的策略。為他們提供真實有用的內容是實現這一目標的一種方式。

      今天有用的東西可能明天不起作用,哪些可能會離開你?許多黑帽子將用其他陰暗的技術取代他們以前的方式,并且循環再次開始。問題是這對大多數企業來說并不好。大多數企業都承擔不起冒險使用他們的網站,或者不斷看著自己的肩膀,等待搜索引擎優化最終趕上他們的那一天。

      如果你將它與白帽技術進行對比,你知道你正在建設長期,雖然有些努力會產生比其他人更好的結果,你不需要每次聽到你的肩膀或擔心有谷歌更新。

      關于購買鏈接的幾句話

      鏈接建設可能非常艱難,特別是在您仍在努力建立聲譽,找到合適的人員以及創建精彩內容的早期階段??梢岳斫獾氖?,SEO正在尋找快捷方式來幫助簡化流程,而其中一個捷徑就是購買鏈接。

      購買鏈接直接違反了Google推廣的網站管理員指南之一(需要翻墻):

      “購買或出售通過PageRank的鏈接:這包括為鏈接交換資金,或包含鏈接的帖子;為鏈接交換商品或服務;或向某人發送”免費“產品以換取他們撰寫并包含鏈接”

      Google非常關注這一點,因為購買鏈接可能會改變搜索結果對用戶的顯示方式。他們希望公司在搜索結果中表現良好,因為他們應該得到,而不是因為他們有大量資金并且可以購買鏈接。另請注意,Google明確說“通過PageRank的鏈接”。這是購買鏈接和購買廣告之間的差異發揮作用的地方。

      購買鏈接到您網站的廣告很好,可以成為建立您的業務意識的好方法。但是,谷歌確實說如果你要這樣做,那么你應該確保廣告沒有將PageRank傳遞到你的網站。有幾種方法可以做到這一點:

      將nofollow屬性添加到鏈接

      制作Google無法關注的鏈接Javascript

      通過robots.txt中被阻止的重定向頁面進行訪問

      這些技術意味著廣告不會影響您的網站收到的PageRank,因此不會影響您在自然搜索結果中的效果。

      一般來說,購買鏈接是一項有風險的業務,對大多數公司而言并不值得冒這個風險。短期收益往往超過長期收益,如果您正在建立一個合法的企業,計劃使用有機Google結果作為獲取客戶的手段,那么購買鏈接可能會使其面臨風險。

      處罰和黑帽SEO

      如果發現您違反了網站管理員指南,搜索引擎可能會對您進行處罰。根據違規的嚴重程度,處罰可以持續幾周到幾個月,或直到問題完全解決。有一些非常公開的例子表明,大公司因違反指導原則而受到Google的處罰。

      JC Penney是一家非常大的美國零售商,2011年2月因購買大量針對一系列特定關鍵字的鏈接而受到嚴厲懲罰。在他們開始恢復之前的幾個月,他們被迫花時間嘗試將大量鏈接放下。

      幾個星期之后,當Overstock因為給予大學產品折扣以換取鏈接而受到懲罰時,另一個例子緊隨其后。再次,他們開始看到恢復的幾個月前。

      英國一個著名的例子是2013年2月對花店Interflora的處罰,這是嚴厲的,但只持續了11天。谷歌沒有直接評論這一點,但人們普遍認為它與鏈接有關。

      所有這些例子都成為頭條新聞,因為這些公司非常龐大且眾所周知。事實上,谷歌推廣一直在對這種行為進行處罰,但大多數案例并未收到我們的示例公司所做的頭條新聞。

      Google會分發幾種類型的處罰,我們將在此處簡要討論:

      手工處罰

      在這種情況下,網絡垃圾郵件團隊的一名成員在找到違反其指南的內容后,已手動對您的網站應用了處罰。這可以是購買鏈接到偷偷摸摸的重定向或隱藏真實內容。要消除此處罰,您需要向Google提交包含以下內容的重新審核請求:

      你做了什么來解決你受到懲罰的問題

      你打算怎么再也不參加這種練習了

      兩者都有明確的證據

      然后谷歌將手動決定是否解除罰款。他們有時會回來告訴你,你做得不夠,你需要繼續努力解決問題。一個常見的例子是,如果您因低質量的鏈接建設而受到懲罰,而您還沒有刪除足夠的低質量鏈接。

      為了能看到,如果你已經擁有一個手動點球,你可以檢查手冊處罰部分的谷歌網站管理員工具。

      算法懲罰

      在這種情況下,Google會自動發現您的網站出現問題并因此受到處罰。這通常是某種現場問題,例如隱藏文字或隱藏真實內容,你需要在看到解除罰款之前解決問題。有了這種類型的懲罰,有時只是修復問題可能會導致下次谷歌抓取并索引您的網頁時解除懲罰。但有時,您可能還需要向Google提交重新審核請求,以便他們可以手動查看您是否已解決問題。

      為什么簡單地“交易鏈接”不是一個好策略

      在過去的幾年里,與其他網站的交易鏈接是獲取鏈接的好方法。它也被稱為“鏈接交換”或“互惠鏈接”作為一種策略。然而,就像許多鏈接建設策略一樣,它經常被濫用并推向極致。許多網站SEO不是與其他相關的,高質量的網站進行交易,而是與任何人交換鏈接。因此,由于網站的質量,不再提供鏈接,但更多是因為網站管理員會得到一個鏈接作為回報。

      這導致一些網站具有專門用于交易鏈接的頁面。這些網頁的網址類似于www,域名,com/links.html。這樣的頁面將包含大量鏈接到網站的鏈接,這些鏈接通常與網站本身無關,并且質量并不總是很高。

      因此,谷歌試圖貶值鏈接,因為鏈接是作為回報而給出的。他們甚至可以懲罰過多的鏈接交換,并在其網站管理員指南中有一個部分:

      “過多的鏈接交換(”鏈接到我,我會鏈接到你“)”

      在鏈接構建方面,Google希望看到您獲得的鏈接。他們希望看到你應得的鏈接,因為你可以提供高質量的東西-而不是因為你很樂意參與鏈接交換。

      話雖如此,谷歌完全沒有問題,因為合法的原因網站互相鏈接。如果英國廣播公司的新聞報道引用CNN上的一篇文章,那么幾周后美國有線電視新聞網在英國廣播公司引用了一個故事,這在網上很自然。這在技術上是一個互惠的鏈接,但你認為谷歌會懲罰它嗎?不,因為這些網站之間有真正的理由相互聯系,并且它們以自然的方式對用戶有益。

      與此相比,一個頁面上有數以千計的鏈接,所有這些鏈接都與不相關的網站完全無關,你可以看到谷歌做什么和不喜歡什么的區別。


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