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      Facebook 2020最新算法的工作原理

      作者:全網營銷公司 來源:網絡外包 2020-11-15 19:13

      首先在新的算法的工作原理中最首要的,就是根據用戶產生積極反應的可能性,對顯示在用戶動態消息上的所有可用帖子進行排名。

      Facebook 2020最新算法的工作原理
      Facebook 2020最新算法的工作原理
       

      Facebook 在動態消息中對內容進行排名和顯示的算法基于以下四個因素:

      儲存的所有帖子清單

      每個帖子所表達的內容含義

      預測您對每個帖子做出何種反應

      基于所有因素考慮的給內容的最終評分

      也就是說,新的Facebook 算法的工作原理是優先考慮好友發布的內容而不是發布者的內容,重點是為用戶帶來 "有意義的互動"。

      自 2017 年末圍繞社交網絡爆發數據爭議以來,Facebook 一直在努力提高動態消息中內容排名的透明度。

      Facebook 動態消息管理副總裁亞當·莫塞里(AdamMosseri)表示,Facebook 算法的目標是 "向用戶展示對用戶至關重要的故事"。考慮到這一點,您應該了解 Facebook 的不同算法因素如何協同工作,以確定哪些故事對用戶 "重要"。

      以下是確定故事是否與用戶動態消息相關的四個有機因素:

      1、庫存

      庫存表示可在Facebook動態消息中向用戶顯示的所有內容的庫存。這包括來自朋友和出版商的所有內容。

      2、信號

      信號表示Facebook 可以收集有關某一內容的信息。而廣告客戶能夠控制的單一因素是指Facebook 所解釋的輸入形式:內容類型、發布者、年齡、用途等。您需要向Facebook 發出"相關的內容信號",表明該內容與目標受眾有意義且相關。

      3、預測

      預測用戶可能的行為,以及預測用戶與內容片段進行交互的可能性。

      4、分數

      分數是分配給某一內容的最終數字(基于用戶對內容做出積極響應的可能性)。作為廣告客戶,我們唯一能夠控制的流程就是內容中所包含的"那些信號"。這些信號可以分為兩類:被動信號和主動信號。

      被動信號:包括查看時間、故事類型、發布的時間和其他非活動指標。主動信號:包括贊、共享、評論和其他提示參與的活動事件。

      另外,Facebook 新算法的最新更新之一是視頻排名的更新。雖然忠誠度和意圖、視頻和觀看時間以及原創性等因素一直受到重視,但 Facebook 現在更加重視以下這三個項目:

      評論:Facebook比以往任何時候都更重視重復評論者。如果你能保持你的視頻點擊率,可以肯定地說,你會看到你的視頻排名上升。

      注意力:Facebook 重視用戶的注意力(觀影時長),這意味著觀看時間較長的視頻的排名將出現提升。視頻必須至少一分鐘長(盡管 Facebook 建議使用至少三分鐘長的視頻)。

      原創性:Facebook 對獨特內容的強調。重新使用或共享的內容將受到處罰,而原始內容將收到排名提升。

      最后,新的 Facebook 算法在識別有偏見的內容方面也比以往更加出色。為了遏制誤導性的健康聲明,以及虛假宣傳的醫療產品,他們使算法在檢測垃圾郵件或點擊誘餌標題方面更加出色。

      如果你已經注意到你的統計數據下降,這并不意味著您的整個Facebook 策略都已崩潰。這意味著營銷人員應該關注這樣一個事實,即他們現在有一個更準確的基準來比較廣告效果,并準備相應地提高有機展示次數。


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